腾讯课堂2019年TOP100入驻机构年营收增长62% IT

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阅读模式   蓝鲸教育1月13日讯,日前,2020腾讯课堂年度峰会在京举办。峰会以“领驭风向 智汇聚变”为主题,腾讯教育副总裁、腾讯在线教育部总经理陈书俊、腾讯课堂产品负责人王昕、类目负责人张泉、技术负责人王辉等出席此次峰会,并发表主题演讲。   “腾讯课堂入驻机构总数已超过7.2万,TOP100机构年营收增长率62%,营收过千万的机构伙伴超过30家。”陈书俊对腾讯课堂2019年成绩加以回顾,其指出,“IT互联网、设计创作、职业考证和升学考研为主力增长类目,高中、考研、认证考试、绘画、工业设计等新兴类目快速增长且规模超过千万。”   另外,陈书俊在现场发布了《2020年腾讯课堂大数据报告》。报告从在线职业教育市场规模、腾讯课堂平台生态、课程生态、用户画像、用户行为等多维度进行阐释。   报告显示,2019年职业教育整体市场规模超2600亿元,其中在线职业教育规模为393.3亿元,保持20%左右的增速持续增长。   2019年腾讯课堂入驻机构超7.2万,在架课程超17.8万;平台全年累计报名3430万余门课程,总学习时长累计达7531年。课堂70%的用户年龄不超过29岁,00后占比显著增加。   据悉,2020年,腾讯课堂将持续加大投入,赋能机构并保障学员利益。   针对机构,腾讯课堂以“101计划”提升头部机构规模化流量获取能力和规模化运营能力,推动机构从大走向强。针对学员,推出“优课计划”与“严选计划”,分别关注课中评级与课后效果,持续扶持优质课程、保障学员利益。   陈书俊表示,“我们希望,营收过千万的机构通过‘101计划’能实现营收过亿的目标,也希望更多机构通过‘101计划’进入千万俱乐部。”   腾讯课堂产品负责人王昕从流量、效率和品质三个方面,深度解读了腾讯课堂升级的产品能力与运营策略。   据悉,流量方面,腾讯课堂在2019年联合投放项目为机构提供35%-100%的投放补贴,平台投放费用半年内增长700%。   王昕表示,2020年,腾讯课堂将持续升级,从四个方面通过数据不断提升机构获客效率。首先,巩固主流SEM、广点通、粉丝通获客渠道,并新增小红书、知乎等渠道,助力机构拓展流量;其次深耕信息流,拓宽定向寻找高质量潜在用户;第三,CRM2.0提供链路监控和管理用户生命周期;第四,探索切合机构实际能力的销转新路径。   效率方面,腾讯课堂不断升级平台工具矩阵,完善转化路径,持续助力机构销售转化。销转工具包括优惠券、限时优惠、学伴、拼团、砍价、打卡,并新增打卡2.0、老带新、有钱花分期付款、CDKEY等。以打卡小程序2.0为例,新增图片视频打卡、作业模式、关联课程、兼容QQ小程序等一系列能力。目前有超过1400家机构申请使用机构小程序,500家活跃使用,其中70家付费转化率超过50%,20家付费流水超10万。   据悉,2020年,腾讯课堂“101计划”将投入更多资源持续升级,对机构进行更深入的流量、品牌、生态建设扶持,助力机构实现精细化、工业化运营。   流量赋能方面,将基于文章、图书、短视频、长视频等内容流量,SEM、信息流、公众号、垂直类社区等付费流量,以及电话邀约、电话销售、社群训练营等流量承接方面,对机构进行扶持。   品牌扶持方面,聚焦一线城市职场人群和学生人群,将投入亿级资金进行品牌广告投放,通过朋友圈广告、视频贴片、垂类网站等投放,提升品牌知名度。   同时,联动国内头部招聘平台,实现就业推荐,助力课堂学员实现就业。生态建设方面,将持续开拓在线培训、专家培训、讲师大赛等多种形式,助力机构完善课程生态。

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