第二届中国年味品牌联盟年会举行 垂直频道产经中心快消频道

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北京商报讯(记者 李振兴)12月25日,由洽洽牵头成立的第二届中国年味品牌联盟在人民日报举办了年会。洽洽、伊利、汾酒、益海嘉里 金龙鱼、五粮液、娃哈哈等品牌通过人民网发起的 我心中的年味品牌 线上投票评选活动,获得 中国十大年味品牌 。

针对年货市场,洽洽食品副总裁王斌在会上推出了 过年回家带箱洽洽 的新年口号,带动洽洽每日坚果礼盒的销售。据了解,每日坚果已经成为洽洽在春节期间主打年货产品,洽洽小黄袋已经成为每日坚果单品的前三品牌。

尼尔森数据显示,2019年,全国24个城市大卖场春节期间前三坚果单品销售额占比由2018年的13.3%上升到15.7%,其中洽洽的销售份额增长了3.7%。

尼尔森中国区快消品CCO郑冶表示, 90后 已经成为年货消费的主力军,预计2030年, 90后 将提供20%的消费增长贡献,线下销售占比由2016年的80%,下降到2019年70%。不过,线下大卖场依然是年货消费的主要途径,占比仍达26%。

对于近年来年货市场红利放大,各个企业都想分得一杯羹,也导致年货市场竞争加剧。与会专家表示,年货市场与普通市场的产品一样存在同质化问题,竞争越来越激烈。导致价格成为决胜的关键,其中大部分品类都是采取年度最低价的策略参与竞争。

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